1884 提档上映

    “星际穿越”正式确定提档！

    毋庸置疑，这就是2014年暑期档正式揭幕之前的最大新闻，因为这是蓝礼与克里斯托弗-诺兰的强强联手，因为这是华纳兄弟与传奇影业合作的最后一部作品，从拍摄阶段到后期制作都吸引了无数目光，现在进入暑期档争夺战之中，这部科幻电影也将成为一枚不确定棋子，没有人能够准确预期其到底能够带来什么影响。

    按照原计划，“星际穿越”定档十一月七日，华纳兄弟准备全力冲击感恩节票房市场，因为整部电影的核心奥义就是家庭羁绊。

    题外话，在传统观念之中，圣诞节是北美最盛大的家庭节日，其实不然。

    首先，北美最盛大最热闹的节日是万圣节，因为孩子们和年轻人们不需要回家过节，这也使得他们可以尽情地派对，以纽约为首的万圣节游行更是北美一年一度最盛大的狂欢场合，一切都使得万圣节变得非常隆重起来。

    其次，北美最重要的家庭节日是感恩节，因为圣诞节是“小家”的聚会，那些组建家庭的人们都聚集在自己的家庭中，庆祝节日；而感恩节却是“大家”的聚会，所有孩子们、亲戚们全部都将汇聚一堂庆祝假日，回家是主题。

    从电影档期就可以窥见到些许端倪，感恩节档期的票房市场往往比圣诞节档期更加具有挖掘潜力，许多家庭电影都选择感恩节档期，而圣诞节档期则更多商业大片愿意进驻；至于万圣节档期则一定是恐怖电影的大本营。

    按照美国官方法律规定，十一月的第四个星期四为感恩节，而整个感恩节档期从则万圣节之后延续到十二月第一周，电影票房市场的主要群体都瞄准了家庭群体，当然，十一月第四周则是家庭观众峰值的核心焦点时间。

    “星际穿越”就选择了感恩节档期，确定在十一月第二个周末上映，作为一部科幻电影，但父女情感的羁绊却是整部电影的核心动力，选择感恩节放映无疑能够吸引更多家庭观众，尤其是感恩节的“回家”概念，更是与电影有着纯天然的契合，宣传方面就能够抢占先天优势。

    但事情的发展随后就出现了偏差。

    感恩节档期的抢手是毫无疑问的，整个北美市场包括了“饥饿游戏3：上”、“阿呆与阿瓜2”、“马达加斯加的企鹅”等等电影在内，全部都正在试图抢占档期，即使是华纳兄弟自己，也还有一部“恶老板2”准备登场，这意味着撞档期在所难免。

    其中，“饥饿游戏3”无疑是整个档期中量级最大的候补选手，当仁不让地抢占了感恩节放假的那个周末。但其他作品呢？

    迪士尼正式宣布“超能陆战队”确定角逐感恩节档期——

    按照往年惯例，迪士尼现在拥有皮克斯以及自己的动画本部，其中皮克斯征战暑期档、而本部则征战感恩节档，这已经逐渐形成了一个发行模式，但今年皮克斯因为不满意作品质量，早早地宣布退出了暑期档争夺，这也使得迪士尼始终在犹豫着是否应该修改档期。

    曾经一度，迪士尼认真考虑“超能陆战队”征战暑期档的可能性，以蓝礼作为噱头，这部动画片完全具备了在夏天打开局面的可能，这可是全年孩子市场最旺盛的一个档期，皮克斯动画对于暑期档票房市场的统治力已经得到了验证。

    但最后迪士尼还是放弃了这个想法，因为他们在今年暑期档的参赛作品已经满档了——

    以“美国队长2”为首，另外还有“百万金臂”、“沉睡魔咒”、“银河护卫队”、“米其林奇缘”等等额外六部作品，其中的绝对主力就包括了两部漫威作品和一部动画真人化作品，把整个暑期档的档期都已经铺垫得满满当当；现在如果再加上“超能陆战队”，那就真的要满溢出来了，自己和自己打架的局面绝对不明智。

    于是，迪士尼还是选择了原本的既定战略，把“超能陆战队”安排在了感恩节档期；而且，同样是十一月七日，与“星际穿越”同一天全面首映。

    两部瞄准了感恩节档期家庭市场的大量级作品就这样正面相撞了，于是，事情就变得微妙起来了。

    首先，两大电影公司的两部重头戏如此定档，正常吗？

    答案是：再正常不过了。因为“星际穿越”是科幻电影，而“超能陆战队”是动画电影，目标群众本来就存在着微妙差异；同时，“星际穿越”是PG-13，特别辅导级，十三岁以上可以观看，而“超能陆战队”的分级则是PG，辅导级，所有孩子都可以观看，只是需要提醒父母可能有一些内容不太适合儿童观看。

    这也就意味着，两部电影的目标群众存在着重叠的部分，但核心观众却有着本质不同，“星际穿越”还是主打科幻，顺带吸引家庭观众；而“超能陆战队”则是主打儿童，顺带吸引带着孩子们的父母观众。

    其次，两部重量级作品如此定档，正常吗？

    答案是：并不常见却也不罕见。其实电影作品定档与投资量级没有直接挂钩的关系，更多还是与市场定位、票房预期、宣传方案以及市场方向等等相关；目前市场之上，重量级作品互相避开档期，主要还是因为宣传成本的考量，尽可能希望自己能够在影院里多多引流，而不需要面对额外竞争，但偶尔火星撞地球的碰撞也不是不可能的。

    如果是初步定档阶段，那就更加频繁常见了，因为接下来随时都可以更换档期，主要还是看电影公司的发行策略。

    根据官方数据显示，“星际穿越”和“超能陆战队”两部作品的制作成本都是一亿六千五百万，绝对堪称是重量级投资，现在就看华纳兄弟与迪士尼的策略了，其实同样是感恩节档期，只要避开“饥饿游戏3”，其他档期依旧可以选择，两部如此量级的作品完全可以错开。

    最后，两部由同一位演员领衔主演的作品正面撞档，正常吗？

    答案是：非常正常也非常普遍。至于宣传期的档期如何安排，就看发行公司与演员之间的谈判了。

    比如说“星际穿越”就在合同之中规定，蓝礼必须配合某些脱口秀的宣传，但“超能陆战队”却没有相关规定。

    再比如说，“超能陆战队”和“星际穿越”都要求蓝礼出席首映式，那么如果真的撞档了，首映式如何安排就还需要进一步磋商。

    不管如何，“星际穿越”和“超能陆战队”的档期就这样正面撞击在了一起，其实华纳兄弟和迪士尼内部都双双在考量着，是否推迟一周或者推迟三周上映——避开两周之后的“饥饿游戏3”，但问题就在于，其他两个档期也一般。

    推迟一周，那就必须面对经典电影的续集“阿呆与阿瓜2”，虽然这是一部中等成本喜剧电影，但作为金-凯瑞和杰夫-丹尼尔斯时隔二十年的续集作品，粉丝市场的强大力量无疑是必须纳入考量范围的重点。

    推迟三周，那就必须面对“马达加斯加的企鹅”和“恶老板2”的夹击，对于迪士尼来说，不希望“超能陆战队”和“马达加斯加的企鹅”两部动画片抢市场；而对于华纳兄弟来说，“恶老板2”和“星际穿越”都是自己发行的作品，那就更加不愿意正面厮杀了。更何况，还有上映次周的“饥饿游戏3”在持续碾压，这也不能忽略。

    短短四周时间的感恩节档期，翻来覆去地兜兜转转，似乎也找不到其他选择了。

    思来想去，还是华纳兄弟主动求变，正式拍板将“星际穿越”提档到了暑期档。

    其实对于华纳兄弟来说，这是一个困难的决定却不是一个不可能的选择，在“哈利-波特”和“蝙蝠侠”系列相继完结之后，他们就对暑期档失去了控制力，现在仅仅依靠着“霍比特人”系列抢占年末假期档，但缺少暑期档攻城拔寨的重头戏也就意味着年终票房的竞争力远远不够。

    今年暑期档，华纳兄弟足足派出了六部电影轮番登场，“哥斯拉”、“谭米”、“泽西男孩”、“单亲度假村”、“不惧风暴”和“如果我留下”，从数量上来说，仅次于迪士尼，是好莱坞六大电影公司里第二多的，但从质量上来说就……一言难尽了。

    上述六部作品中，只有“哥斯拉”一部作品投资量级达到了一亿美元以上，耗资一亿六千万；而其他作品全部都是小打小闹，两部轻量级喜剧电影、一部小成本音乐电影、一部低成本青少年电影以及一部中成本灾难科幻电影，这就是全部了。

    虽然说，“谭米”由梅丽莎-麦卡西坐镇，“单亲度假村”则是亚当-桑德勒和德鲁-巴里摩尔，“泽西男孩”是克林特-伊斯特伍德……似乎每一部作品都拥有一定的宣传噱头，在暑期档之中也不至于被彻底淹没；但量级差异终究还是无法弥补。

    在最初的最初，华纳兄弟就希望“星际穿越”能够跻身今年的暑期档，但因为拍摄进度在年初意外遭受到了中断和拖延，这才迫不得已地安排到了感恩节档期。现在，后期制作的完成速度远远超出预期，提档暑期档似乎也就不是什么难事了。

    唯一的问题就在于：宣传怎么办？七七家d猫猫的大戏骨