0489 过亿的广告投放
今天徐雷下放罗闯的事情，陈冲的处理方式不禁让聂青青联想到之前陈冲逼迫她被动离职的手段，她并非不可替代的人物，所以陈冲费劲心思把她留在身边除了工作上的事情之外，是否有其他目的，耐人寻味。 聂青青笑着从包里拿出口红，重新涂抹了一遍，当着陈冲的面抿了抿嘴唇,双手撑在办公桌上，上身微微前倾，不自觉地勾起了自己穿着高跟鞋的小腿，笑着问陈冲，“陈总一直都是这样对待女下属的吗？不怕别人误会？” 试探陈冲。 陈冲微笑道：“如果对下属的关心容易导致别人误会，我就只能做一个冷漠无情的领导了。 聂部长希望我是那样的状态吗？” 说完，眼睛往聂青青胸口看了一眼，双手帮忙整理了一下她的衣服，“聂部长，你是一个很有魅力的女人，也是一个很有责任感的女人，我相信你的先生会为你感到自豪，你的家庭也同样会因为你的付出而幸福。 不必猜忌那么多，我欣赏的是你的能力。” 聂青青尴尬地收起了微笑，后悔自己做了一件愚蠢的事情，她的一举一动都被陈冲看透了。 面对这样的人，或许真如聂文兵讲的那样，越简单越好相处。 “感谢陈董的器重！”聂青青微笑道，“我先下去工作了。” 陈冲点了点头，“月底跟我去一趟蓉城出差。” 聂青青没有拒绝，应了一声。 下午，宣传部的于敏拿着电视广告投放方案走进董事长办公室,“陈董，关于电视广告投放预算以及代言明星名单……” 陈冲道：“这些事情找徐总汇报就行了。” 于敏道：“我和徐总商量了，他让我听听你的意见。” 陈冲伸手接过方案。 于敏介绍道：“从社会影响力分析，我更偏向于在湖南卫视投放电视广告，近些年湖南卫生上线的系列综艺节目收视率都很高，获得观众追捧和喜爱。 上面有他们电视广告的报价。” 陈冲看了一眼，类似《天天向上》这样的综艺节目，十五秒广告的报价一条超过了十万。zWWx.org 在09年已经遥遥领先其他卫视了。 《天天向上》这档脱口秀综艺节目至08年上线之后，口碑暴涨，深受年轻大众喜欢，连续拿下全国收视率第一的成绩，成为全国收视率第一次数最多的电视节目。 在这几年，《天天向上》无疑是辉煌的。 如果能拿下这档综艺节目的黄金广告位，曝光度和宣传力度毋庸置疑，配合线上和线下的推广，加快宅天下团购市场扩张的步伐。 陈冲道：“先和他们台里的领导建立联系，再看看竞争对手的报价，等确定代言人之后，再去细谈。” 于敏点了点头，“陈总,湖南电视台四月中有一个黄金广告资源招标会，他们已经向我们发出了邀请，陈董有时间参加吗？” 陈冲问：“你是不是还有更大的想法？” 于敏道：“如果有机会拿下《天天向上》的冠名权，更有利于提升宅天下团购的品牌影响力。 只是会远远超出我們的广告预算。” 陈冲道：“你心里的预算是多少？” 于敏分析道：“五年冠名权起码在8000万左右，这只是保守估计，从我已知的名单中，有一位实力非常强劲的竞争对手。” “特步吗？” 于敏有些惊讶，“陈董也在关注？” 前世，陈冲也是《天天向上》这档栏目的忠实粉丝，在它最辉煌的那几年，给湖南卫视带来了巨大的广告收益，当初冠名底价就达到了6700万，最后特步以一亿三千万的冠名费夺得了标王，陪伴了《天天向上》八年时间。 之后被韩苏以10亿的冠名费拿下了《天天向上》的独家冠名，然而随着团队成员的离开和一些劣迹事件的影响，这档栏目已经没有了以往的辉煌，而是在自救的边缘挣扎。 但是广告市场已经不是零几年的市场了，随便一档综艺节目都有可能拍出上亿的冠名费。 “特步天天向上”这句广告口号算是一个综艺时代的印记，这档综艺节目一定程度上也成就了特步。 如果宅天下这次加入到《天天向上》黄金广告资源的抢夺中，肯定会面对特步这位前世的老东家，从公司实力分析，宅天下与之相比，还有一段距离。 不过这个冠名权，宅天下未必没有实力去抢。 当然，如果私下能够和特步达成一些合作，就是两全其美的方法了。 陈冲没有犹豫，肯定回复道，“把具体时间和行程安排发给我，四月份去一趟长沙。” 于敏脸上露出了兴奋地笑容，她最敬佩的就是陈冲果断抉择的态度。 “我先和湖南卫视的部门领导交流，然后把具体流程以及招标规则发给你！”于敏道。 陈冲微笑道：“辛苦你了。” “职责所在！”于敏应了一声离开了办公室。 于敏离开后，陈冲脑子里突然浮现出了一个想法，是否能在广告代言上节省一笔开支，放弃明星代言的方案。 选择明星代言，肯定会选眼下最火的明星，才符合公司迅速扩张市场的策略。 可以预计这些一线明星的报价肯定很高。 陈冲脑子里回想了一下前世比较成功的电视广告案例，是否有不需要明星代言就能达到预想的宣传效果？ 答案是肯定的。 脑子里浮现出两个成功案例。 一个是老白金！ 不需要明星代言，广告词深入人心，消费群体明确。 就在刚刚公布的《福布斯全球富豪排行榜》单上，老白金的创始人史玉柱就以15亿美元的资产位居08年大陆富豪榜递14位。 不提史玉柱这个人和老白金这个产品，仅从市场营销的角度分析，老白金一定是一次成功的市场营销案例。 但是不适合宅天下，因为宅天下做的是互联网平台，这时不禁又会让陈冲想起另外一个人，聚美优品创始人以及共享充电宝的发起者陈欧。 09年回国创业创建聚美优品，2012年陈欧本人为公司拍摄代言广告，当时“我为自己代言”的广告宣传片引起了80、90后的强烈共鸣。 陈冲脸上露出了笑容，拿起手机照了一下自己的脸，好像气质比陈欧更胜一筹。 前世那个爆红的“陈欧体”，或许可以借来用一下。廖不十的重生从被学校劝退开始